蒙娜麗莎的傻笑

〈本文節錄自墨刻出版社新書《首爾地鐵地圖快易通》〉

如果在首爾只有一天的時間，什麼地方不可不去？很多韓國迷的答案應該會是：「明洞！」

明洞是首爾市中心難得的行人徒步區，北起乙支路、南止忠武路、西跨南大門路、東達三一路，區域內流行服飾、彩妝保養品、美食餐廳、各級飯店、表演劇場……像圍棋子分布在棋盤裡面一般，感覺近似西門町，但是商品定位更像是台北東區，可說是首爾最具代表性的流行指標地。

所有韓國叫得出名字來的連鎖彩妝店，在明洞不但都設有分店，而且往往不止一兩家，無論走到哪個角落，幾乎都有店員手拿著免費贈品、用日文甚至中文邀請你進去看一看。這些彩妝不但開放免費試用，而且幾乎家家都有會說中文的服務人員，能提供切合每個人需求的建議；只要消費，也幾乎都會贈送一些新產品的試用包，種種吸引手段，實在讓人無法抗拒誘惑。

在台灣知名度相當高的THE FACE SHOP，歷屆代言人都是紅極一時的帥哥，從權相宇、裴勇俊，一直到目前最新的代言人是元彬和韓版《流星花園》崛起的金賢重。

整體風格粉紅到不行的ETUDE HOUSE，最新的代言人是因韓版《流星花園》和《個人取向》竄紅的李敏鎬。ETUDE HOUSE在明洞的分店多不勝數，所以走到哪裡都可以看到李敏鎬站在門口笑臉盈盈。

Innisfree的裝潢也很夢幻，目前的代言人是偶像團體「少女時代」裡人氣最旺的潤娥〈或翻譯成允兒〉。

齊集旗下LANEIGE、IOPE、Mamonde等眾品牌的綜合彩妝店ARITAUM，代言人也是超級大牌宋慧喬和玄彬。

略顯陌生的新品牌the soem，代言人是新生代李昇基〈另譯：李勝基〉。

除了街頭的彩妝店，地鐵裡面也經常出現熟悉的面孔。從《流行70》展露頭角、《狐狸，你在做什麼！》、《灰姑娘的姐姐》大受歡迎的千正明。

主演《料理絕配Pasta》和《謝謝你的愛》的孔孝貞，是UNIQLO的代言人。

朴海鎮和李準基。

崔智友和宋承憲出現在首爾火車站的免稅商店廣告看板中。